在競爭激烈的快速消費品行業，包裝一直是各種品牌吸引消費者“必須競爭”.可口可樂標志性的早期玻璃瓶身，在進入罐頭時代時曾印在罐頭上，充分說明了令人難忘的包裝對一個品牌的重要性，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據，隨著社交媒體的普及，“昵稱瓶”、“標語瓶”和“拼字游戲瓶”在飲料中的興起表明，手工制作手掌大小的包裝已成為品牌營銷的重要組成部分，杭州廣告設計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，

現在，我們注意到，一個新的吸引眼球的包裝往往來自一些不知名的品牌，甚至是我們從未見過的新品類:無糖汽水、速食日式拉面、凍干咖啡粉，分別以袁琪森林、拉面說、三墩半為代表。無一例外，在一定程度上，漂亮的包裝為新品類打開了新局面。

創意設計視覺文化整合管理機構“新罐頭工廠”曾參與過三只松鼠等多個企業品牌進行視覺營銷策略研究項目，創始人Louis向《第一財經》YiMagazine介紹，食品公司品牌新包裝問題層出不窮，背后最重要的推動社會因素是產品的“微創新”。

“食品研發正變得越來越復雜，ODM 和 OEM 系統正變得越來越復雜，在食品類別中有很多子類別，它們更愿意嘗試創新的包裝設計,”路易斯說。

“新罐頭廠”曾經設計過一款紅油包裝紙的包裝，但是品類比較成熟，用戶數量也比較大。稍有變化就可能影響消費者的認知，進而影響產品的銷售。所以他們最終采用了相對保守的設計風格。小而新的品牌沒有這樣的歷史包袱，而從市場競爭的角度來看，缺乏認可度和用戶基礎的新品類，確實需要差異化的包裝來傳遞品牌信息，教育消費者，揚名立萬。

作為一種飲料，“活力森林”已經走上了“線下店鋪”的道路，但更多的新食品品牌正在依靠電子商務起步。今天的食品包裝，也經歷了一個由電子商務再教育的過程。當消費者不再能通過觸摸感受到產品的質地時，在食用之前所能看到的就變成了產品的整體。

“線下購物是隨機的，不是主動消費，而是購物，所以食品包裝一般都很吸引人。但是，用戶的線上需求更加精準。如果他們吃，他們應該直觀地表達主要功能或品牌形象。“暖光設計”創始人陳參與了拉面說等多個品牌的包裝設計，他對《第一財經》雜志說。

如果是在過去通行的線下銷售渠道，包裝產品設計者很有發展可能我們會將企業外包裝上沒有做出自己一個“透明”的小窗戶，來展現中國包裝內的食物的原貌。你常在貨架上見到的核桃、巴旦木等堅果，往往就采用通過這樣的設計。