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品牌策劃在品牌運作中的地位和作用

時間:2022-06-27     點擊:1840 次

一、品牌運作的五個環節

1、市場調查

2、品牌策劃

3、廣告表現

4、媒介發布

5、廣告效果測定

二、品牌策劃在品牌運作中的地位

1、在程序上,品牌策劃雖然是品牌運作的第二個環節,但實際上,大部分市場調查是為品牌策劃面進行的,包含在品牌策劃運作之中,因此品牌策劃常常成為廣告運作的首要環節。

2、在內容上,品牌策劃是品牌運作的核心環節。

3、在影響深遠程度上,品牌策劃的指導性貫穿品牌運作的始終,是品牌運作中最具影響力而且影響最為深遠的環節。

4、在特性上,品牌策劃為品牌運作提供全面的指導,而品牌表現、品牌發布、品牌效果測定則是品牌策劃的具體執行環節。因此,品牌策劃又是品牌運作的前提性環節。

5、在規模上,品牌策劃需要諸多部門的協同動作,而其他的環節則由單一的部門執行,因此品牌策劃是品牌運作涉及面最廣、規模最大的環節。

三、品牌策劃的作用:

在品牌運作中,品牌策劃在以下幾個方面起著重要的作用:

1、戰略指導——為品牌活動提供總體指導思想;

2、實施規劃——為品牌活動提供具體行動計劃;

3、進程制約——預測、監督品牌活動的效果;

4、規范動作——使品牌運作趨于科學、合理、規范。


 
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