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美味花生醬包裝設(shè)計

時間:2023-05-18     點擊:925 次

我們都知道推新品,是每個企業(yè)持續(xù)發(fā)展、獲得市場競爭力的必然動作,杭州展廳設(shè)計應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素,而每年琳瑯滿目的新品,能最終在市場上存活下來的又有哪些呢?現(xiàn)實中,往往很多新品,還未來得及上市,就已胎死腹中了,杭州包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識,

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面對新產(chǎn)品營銷,許多企業(yè)普遍存在著這樣一種現(xiàn)象,過分強調(diào)創(chuàng)新,而忽視了自己賣的是什么,消費者最本質(zhì)的需求是什么,最終使自己的產(chǎn)品看起來什么都不是。

在這個時候,企業(yè)應(yīng)該回到消費者的本質(zhì)需求上來,想想消費者到底需要什么?

消費者進行本質(zhì)消費的不是一個品牌,而是品類

消費者的本質(zhì)需求是品類,品類是品牌的根、靈魂,如果消費者心目中沒有一個清晰的品類認知,品牌就談不上。

讓我們從逛超市時常見的對話場景來說明這個道理:“喝什么?“表面上看,‘王老吉’和‘百年老山’的消費者是在消費一個品牌,但他們的本質(zhì)不是品牌,而是品牌背后所代表的‘涼茶’和‘礦泉水’。只有消費者用文字表達自己的時候,用的是品牌而不是品類。就是王老吉成了涼茶的代名詞,百歲山成了高端礦泉水的代名詞。從這個日常對話場景中,我們可以洞察到,消費者的本質(zhì)消費并不是品牌,而是品牌背后所代表的品類需求。

因此,企業(yè)在推銷新產(chǎn)品的時候,應(yīng)該把重點放在銷售類主題上,滲透類主題,讓類主題附著在品牌的靈魂、傳播語言、包裝等營銷層面上,逐漸在消費者中樹立起品牌代表一個類的意識。

當(dāng)然,一個新品牌能否成功代言品類,有很多關(guān)鍵因素,比如企業(yè)的戰(zhàn)略布局、品牌定位等等。

01.LOGO設(shè)計技術(shù)層面

最大化品類元素的所有權(quán),創(chuàng)造品牌親和力

首先,從品牌LOGO設(shè)計層面如何最大化占有品類元素。我們都知道LOGO的存在,是為了方便傳播品牌,那么一個成功代言品類的LOGO,既要便于識別,更要清晰傳遞品類屬性,從而打造品牌天然的熟悉感。

所以 LOGO 設(shè)計,首先要選擇類別屬性中最大的交叉元素,通過 LOGO,向目標(biāo)受眾傳達你賣的是什么,就像你非常熟悉“中國銀行”的 LOGO 設(shè)計一樣,從銀行的業(yè)務(wù)屬性出發(fā),利用硬幣的著名業(yè)務(wù)屬性,穿透硬幣的主題,以圓形方孔為主要元素的舊硬幣為設(shè)計技巧,并巧妙地與“中”字結(jié)合,中國銀行只有從 LOGO 中才能有效地傳播類別屬性,嫁接熟悉的元素,方便消費者記憶;

02.包裝設(shè)計層面

做透徹的品類認知,為品類需求背書。

包裝設(shè)計師,首先是企業(yè)銷售管理人員,其次是美學(xué)研究人員,包裝進行設(shè)計的過程是通過這些包裝推銷產(chǎn)品的過程,線下市場銷售工作人員的工具是嘴,文案人員的銷售政策工具是文字,而設(shè)計師的銷售網(wǎng)絡(luò)工具是畫面。


 
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