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紡織畫冊設(shè)計(jì)要領(lǐng)

時(shí)間:2021-09-07     點(diǎn)擊:3882 次

通觀中國的紡織市場,品牌畫冊一直以來均是各大品牌商的軟肋,每年每季每月的行業(yè)聚會(或交易會或行業(yè)展會或品牌招商會等),各種類型各種風(fēng)格的畫冊如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然,在百花盛開的背后,我們不難發(fā)現(xiàn)大部分畫冊除了品牌LOGO,除了模特外,其都大同小異,毫無差異化及識別性可言!品牌商在感嘆品牌硬件(生產(chǎn)技術(shù)/生產(chǎn)原料/產(chǎn)品款式/產(chǎn)品功能等)同質(zhì)化的同時(shí),更為品牌軟件(品牌文化內(nèi)涵/推廣方式等)同質(zhì)化時(shí)代的到來而惘然! 
作為廣告人,筆者認(rèn)為同質(zhì)化時(shí)代的到來是必然,而且這也會為品牌商突破自我的一個(gè)阻礙點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)。而以往的各種品牌運(yùn)營手法勢必在該時(shí)期起到翻天覆地的變化!而作為品牌表象的品牌畫冊更是如此! 
難道在品牌同質(zhì)化時(shí)代里,單靠設(shè)計(jì)師的畫筆就能劃出一本完完全全體現(xiàn)品牌的畫冊嗎?不!我們眼中的“品牌天書”更多的是依靠團(tuán)隊(duì)的智慧,更多的是按部就班,一筆一劃地勾勒出品牌的靈與肉!  

為了讓各位讀者了解“品牌天書”的誕生過程,筆者將以襪業(yè)中的娜嬌婷品牌為例進(jìn)行說明。 
事前策劃 
 “事事策  時(shí)時(shí)策”,為了充分降低市場行為的風(fēng)險(xiǎn),事前策劃是做好任何事情的關(guān)鍵的一環(huán)!而事前策劃的方式是非常多的,在此我向各位讀者推薦使用一種非常容易掌握的方法——項(xiàng)目自我診斷法(SWOT分析)。SWOT分析S、W、O、T四部分,當(dāng)中S和W即Strength和Weakness,是企業(yè)內(nèi)部的市場環(huán)境分析的優(yōu)勢分析及劣勢分析,而O和T即Opportunity和Threat,就是企業(yè)外部的市場環(huán)境分析的機(jī)會分析及阻礙分析,通過該幾部份的分析可以讓我們知道自己該做什么,通過什么切入點(diǎn)來做,如何做等等。 
成功的紡織畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)成立策劃師、文案師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、客戶服務(wù)等人員組成的項(xiàng)目小組。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作會議后,通過項(xiàng)目的優(yōu)勢分析中抽取了公司優(yōu)勢點(diǎn),并利用其確定出主題性創(chuàng)意,并將其作為品牌畫冊為訴求中心,利用優(yōu)勢點(diǎn)來帶出來品牌。作為該“品牌天書”的靈魂。另一方面,為了使品牌在畫冊中更加具像化,在主題性創(chuàng)意上延伸出一個(gè)的品牌傳奇故事,并決定通過靜態(tài)的攝影鏡頭及后期設(shè)計(jì)處理和文案,將畫冊的肉身展現(xiàn)出來。 
 風(fēng)格定向 
 作為廣告形式之一的品牌畫冊,其關(guān)鍵的一個(gè)作用就是強(qiáng)化品牌的識別性,展現(xiàn)出品牌的魅力符號。而在此當(dāng)中,風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用。風(fēng)格可以理解為氣度,作風(fēng),也可以理解某一時(shí)期流行的一種藝術(shù)形式。從上述定義我們知道,畫冊的風(fēng)格是更多是偏向前者。 
在實(shí)際執(zhí)行中,風(fēng)格的確定非常容易成為一兩句華美的話語或泛泛而談的空話,如何使風(fēng)格在畫冊還沒設(shè)計(jì)之前具像化、真實(shí)化甚為關(guān)鍵! 
在項(xiàng)目的執(zhí)行中,我們使模特及攝影師更直觀地感受到畫冊的風(fēng)格,在事前,項(xiàng)目小組的設(shè)計(jì)師先要翻閱了大量的資料,并基于一些相關(guān)的參考圖片(含背景圖片、意境圖片、模特造型圖片、服裝道具圖片等),立即進(jìn)行簡單的畫冊拍攝角本設(shè)計(jì),并配上一些簡單的文案。而在拍攝的過程中,這小小的腳本就可以讓攝影師及模特有據(jù)可循,而不是單靠其瞬間的靈感而盲目拍攝或造型。


 
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