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產品包裝設計決定產品形象

時間:2024-01-08     點擊:841 次

我們可以首先來看一下產品的概念,產品的整體發(fā)展概念包含了三個不同層次:

產品包裝設計決定產品形象。

第一個層次是核心產品,其具體表現(xiàn)是產品能夠給消費者帶來的效益和功效,杭州廣告設計包含二維廣告,三維廣告,媒體廣告,如: 洗衣粉是干凈衣服的核心利益,焦炭是口渴的核心利益,杭州包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識,產品的核心效益是產品的內在屬性,任何外部因素都不能改變產品的內在屬性。只有核心利益與市場需求利益實現(xiàn)對接,才能稱之為產品。

第二個層次是有形產品,是核心產品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產品最直接最集中的表現(xiàn)就是產品的包裝。沒有包裝,消費者就無法獲得產品的好處。比如洗衣粉的顆粒形狀,可樂的紅色液體,裝顆粒和液體的容器外包裝,都是有形的產品。

第三個層次是附加產品,它是為了滿足消費者的基本需求而附加到消費者的利益上,就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西,是產品營銷的高級階段。如: 良好的售后服務產品,產品所帶來的文化價值,品牌價值,代表青春和熱情的百事可樂。附加值通常是通過品牌建設來實現(xiàn)的。

產品包裝作為產品的載體和外在表現(xiàn)形式,除了配套產品之外,還需要傳達哪些信息?

我們把包裝來做一個解析,包裝設計作為企業(yè)產品的“發(fā)言人”首先要進行表達的是“我是什么?”,其次要表達“我是誰家的?我來自哪里?”,再次要表達“我能帶給你一個什么好處?”,在該品類發(fā)展市場經濟成熟階段學生還要通過表達“我能帶給你什么問題特別的好處?”。這些數(shù)據(jù)信息技術可通過以下文化元素主要表現(xiàn)出來。

1、產品名稱。

產品名稱解決了“我是什么?”的問題。

大部分產品的產品名稱都是其品類的品類名稱,有些產品名稱可以直接體現(xiàn)產品的利益,比如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等。,都是以產品的利益命名的,有的則不能體現(xiàn)產品的利益,比如六味地黃丸、阿膠秋驪膏、香皂等等,都是以產品的特性命名的。還有一些舶來品,大部分直接用音譯名。

2、品牌名稱。

品牌解決了“我來自哪里? 我姓什么?”的問題。

產品的品牌名稱應該在包裝中占據(jù)主導地位。只有這樣,辛辛苦苦培育的市場才不會被其他競爭對手輕易掠奪。人的視覺在一個平面上的閱讀順序是“知”,從左到右,從上到下,所以盡量不要把品牌名稱放在右下角。

另外,如果產品名不能充分體現(xiàn)企業(yè)產品進行利益,我們還可以同時通過品牌名來補充。不少國家藥品和保健品的品牌名就間接或直接地方式體現(xiàn)了產品發(fā)展利益,如感康、快克、腦白金、黃金學習搭檔、靜心、潤色(利益問題帶來的結果)。


 
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